Kas sa tead, kuidas meie aju Wallyga leiab?

Kindlasti olete otsinud Wally, hästi, see aitab meil mõista, kuidas reklaam töötab. Paljud uuringud on uurinud, kuidas teatavad reklaamid meie tähelepanu juhivad ja meie mälu.

See on rohkem kui võimalik, et mäletate müütilisi reklaame nagu Zumosoli nõbu või Tenn'i haldur, kes kandis puuvilla läbi plaatide ja kinnitas, et puuvill ei petta näiteks? Seda ma mõtlen.

2009. aastal viidi läbi uuring USAs. uuris seda mõju meie mälule ja selle olulist rolli selles protsessis, meenutades selgelt, millisele kaubamärgile kuulus see reklaam, mis mõjutas meid nii palju.

Omakorda on juba mitmeid neuroloogilisi uuringuid, mis hakkavad valgustama, kuidas me töötlemevisuaalselt teavet veebisaitidel ja reklaami rolli maailmas võrgus.

Selles artiklis Ma näitan teile praktilisi rakendusi, mis kasutavad reklaamijaid ja veebidisainereid, et meie tähelepanu "püüda" ja mälu, meie huvid. Selleks oleks selge näide sellest kõik mõistmiseks klassikaline mäng või raamat Kus on Wally?

Kus on Wally?

Kus on Wally? See on praktiline ja tuntud mäng ja visuaalse tähelepanu teostamine. See visuaalse tähelepanu mängimine ja treening, mille on loonud Martin Hanford, on paar tosin raamatut, videomänge, animeeritud seeria ja isegi filmi valatud..

Wally on prillide, mütsi ja kampsuniga punane ja valge triibuline poiss mis peidab arvukate häirivate tegurite vahel, mistõttu on selle leidmine keeruline.

Pöördudes kõrvale kõige pealiskaudsemad üksikasjad, mõtleme: Kui kaua läheb aega, et leida teistsugune element visuaalselt hõivatud või täielikus keskkonnas? ¿Kuidas meie silmad otsivad Wallyt tihedas visuaalses pildis, täis detaile ja valesid optilisi vihjeid?

See oli küsimus, mida kaks teadlast: Robert Desimone, McGovern'i ajuuuringute instituudi direktor, ja MIT-i neuroteaduste professor Don Berkey.

Eelkõige, nad soovisid uurida kahte erinevat kooli mõelnud:

• ¿Kui me olime skanner, liigume tähelepanu lehele, korrektselt ja uurides sentimeetrit sentimeetriga?
• Või vastupidi,Skannime kujutise tervikuna, otsin vihjeid üldise mustri kohta, kus Wally võib olla?

Vastus tundub olevat mõlemad. Põhjuseks on see, et mõlemad süsteemid on aktiivsed ja tulevad meie evolutsioonilisest minevikust. Me peame tähelepanu pöörama käimasolevale ülesandele, kuid me peame analüüsima ka keskkonda, et mitte unustada midagi, mis võib ootamatult meie tähelepanu pöörata..

Ja see, kuidas aju seda teeb, on põnev. See teeb seda, luues sõna otseses mõttes neuronite kogumi, mis kõik sünkroniseeritakse. Tundub, et see sünkroniseerimine on meie tähelepanu koondumine.

Otsid Wallyst rahvahulga

Lähme tagasi Wallyni. Neuronitel on tavaliselt erifunktsioonid. Meil on neuroneid, mis on paremad värvide valimisel, teised on kujundite ja teiste identifitseerimiseks mustrite eemaldamisel ja tuvastamisel.

Wally puhul enne lehe skaneerimist, me värbame kõige sobivamad neuronid tunnustada Wally kujutist. Näiteks, kui ta on punaselt riietatud, värvame me punaseid neuroneid. Niisiis, me lõime Wally pildi meie "meele silmis" ja meil on "detektiivneuron", mis on valmis teda pealtkuulama.

Foveal ravi ja perifeerset ravi

Aga kuidas me saame Wallyt tõesti leida? See on koht, kus aju kaks mehhanismi töötavad koos. Et mõista seda paremini, selgitame erinevust Foveal ravi ja perifeerset ravi.

Foveal tähelepanu on see, kus aju keskendub meie silmadele, mis võimaldab meil koguda peeneid detaile. Näiteks, kui me loeme, kasutame fovealist lähenemist, et saada kirjade kuju ja neid tõlgendada. Silma jälgimine võtab ainult foveal tähelepanu. See kujutab endast "tähelepanu keskpunkti" funktsiooni.

Kuid, aju peab ütlema silmadele, kuhu nad peaksid edasi liikuma. Selleks põhineb see äärealadel. Seda me näeme väljaspool meie silma nurgast.

Perifeerne ravi võimaldab meil skaneerida palju laiemat vaatevälja. Selle eesmärk on kindlaks teha, kas selles valdkonnas on elemente, mis väärivad foveal tähelepanu tähelepanu. Perifeerne nägemine on spetsiaalselt häälestatud nii, et neil on suured visuaalsed liikumised ja signaalid. See mõjutab oluliselt reklaami tõhusust.

Kuidas on protsess

Kujutage ette, et meie neuronaalne meeskond on juba kindlaks määranud objektiivse mudeli. See pilt on implanteeritud meie prefrontaalsesse ajukooresse. Perifeerse nägemise kaudu hakkame kogu kujutist skaneerima võimalike vastete leidmiseks.

Pildi kõige lootustandvamate alade eraldamine taustamürast üksikasjalikult, a prefrontaalse koore pindala korraldada oma neuronid, et sünkroniseerida ja salvestada üksikasjad. See protsess aitab ka koguda palju müra iseloomulikke helisid. Näiteks, ülerahvastatud ruudus pöörake tähelepanu muusiku teisele otsale mängivale muusikule.

Nii et, meie foveal tähelepanu keskendub nendele kujutise osadele, kus Wally on kõige tõenäolisemalt. Seal saab mängida üksikasjalikumat skaneerimist, et teha kindlaks, kas Wally on tõesti kohal. Sama põhiteooria juhtub siis, kui külastame veebisaiti.

7 lihtsat ja tõhusat viisi oma tähelepanu parandamiseks Tähelepanu ei ole kerge ülesanne. Soovitatav on kasutada tulemuslikkuse suurendamise strateegiaid. Me näeme võtmeid, et saaksite oma tähelepanu parandada. Loe lisaks "