Värvide tähenduse ja värvide uudishimu psühholoogia

The värvi psühholoogia tegemist on õppevaldkonnaga, mille eesmärgiks on analüüsida, kuidas me tajume ja käitume erinevate värvide suhtes, samuti emotsioone, mida need toonid meile põhjustavad.

Värvi psühholoogias on teatud subjektiivseid aspekte ärge unustage, et kultuuride tõlgenduses ja tähenduses võib esineda teatavaid erinevusi. Hoolimata kõigest, on teatud tunnustatud põhimõtted, mida me käesolevas artiklis vaatame ja mida kohaldatakse põhimõtteliselt Lääne ühiskondadele.

Värvi psühholoogia: mõju emotsioonidele ja vaimsele seisundile

¿Kas teadsite, et teie ümber olevad värvid võivad mõjutada teie emotsioone ja vaimset seisundit? ¿Kas teadsite, et teatud toonid võivad teid ärritada või vastupidi, lõõgastuda ja rahustada? Noh, sa peaksid teadma, et värvid, mis ümbritsevad teid, võivad teid mõjutada.

See avaldus ei ole uus. Tegelikult projekteerivad paljud ettevõtted oma logosid, võttes arvesse nende kasutatavaid värve, sest sel viisil saadavad nad tarbijale sõnumi või muu. Kui kauplus on kaunistatud, siis hinnatakse ka seda, milliseid värve kasutatakse, sest see on peaaegu vajalik, et inimesed tunneksid soovi osta, kui nad on kaupluses. Kuid mitte ainult värvi psühholoogiat kasutatakse majandusliku kasu saamiseks. Kunstiteraapias on värv seotud inimese emotsioonidega ja see on võimalus mõjutada patsiendi füüsilist ja vaimset seisundit. Näiteks on uuringud näidanud, et punane suurendab südame löögisagedust, mis omakorda põhjustab adrenaliini suurenemist ja muudab inimesed energiliseks ja põnevaks.

• Seotud artikkel: Kunstiravi: psühholoogiline ravi läbi kunsti
  

Allikas: ovacen.com

Värvi psühholoogia igapäevaelus

Asjaolu, et värvid põhjustavad meile emotsionaalset mõju, ei kõla kummaline. Tegelikult on see osa meie igapäevaelust. Teisisõnu, on tavaline rääkida soojades toonides, nagu punane, kollane või oranž, mis võib tekitada erinevaid reaktsioone, alates positiivsest (soojusest) või negatiivsest (vaenulikkus ja viha). Või vastupidi, me räägime tavaliselt ka külmadest värvidest, nagu roheline või sinine, mis tavaliselt põhjustavad rahulikkust, kuid ka kurbust.

Kuna me kõik oleme need mõisted tuttavad, kasutatakse igapäevaelus värvi psühholoogiat. Näiteks, kui te oma maja maalite ja kaalute, milliseid värve soovite oma kodu jaoks, sest te kavatsete seal veeta mitu tundi. Kui te seda teete, siis peate meeles pidama, kuidas erinevad toonid teid tunnevad: ¿elutoa jaoks elegantne hall? ¿roheline köök, mis on seotud kevadega ja värskusega? Võib-olla teile meeldib jooga ja meditatsioon ja sa tahad valget ruumi, sest te teate, et sellel on lõõgastav mõju. Need on vaid mõned näited sellest, kuidas värvi psühholoogiat peaaegu ei mõisteta.

Emotsionaalne ja psühholoogiline värvide turundus

Võib-olla on ala, kus värvi psühholoogiat kõige enam kasutatakse, turunduses. Tavaliselt usutakse, et ostmisel tehtavad otsused põhinevad ratsionaalsel analüüsil, kuid paljudel juhtudel on meie emotsioonid meie jaoks otsustavad.

Juba mõnda aega. otsustusprotsessi osas oli isegi kaasaegne neuroteadus keskendunud ainult aju kognitiivsetele aspektidele, unustades emotsioone. Kõik see muutus Antonio Damasio raamatuga "Descartesi viga". Väga soovitatava psühholoogia tekst, mis annab teaduslikke tõendeid emotsioonide tähtsuse kohta meie otsustes.

¿Ja kuidas jõuame kliendi südamesse?? Noh, läbi meeli, põhiliselt tänu kuulmisele ja nägemisele. Sellepärast, kui te moekauplusse kõndite, mängib see energilist muusikat ja saate hinnata komplekti ja värvilist, mis ütleb: “osta, osta, osta”. Vastavalt Color Marketing Group, värvikasutusele spetsialiseerunud ettevõte, peaaegu 85% põhjustest, miks inimene valib toote üle teise, peab olema värvi tajumisega.

Värvi psühholoogiat rakendatakse ka brändimisel. ¿Kas teadsite, et punane stimuleerib söögiisu? Noh, see on nii, nagu see on erinevate uurimiste kohaselt. Seega pole ime, et tuntud kiirtoiteahelad, nagu McDonald's, Pizza Hut, KFC ja Wendy, kasutavad seda värvi oma logos ja installatsioonis.

• Soovitatav artikkel: "Emotsionaalne turundus: kliendi südame jõudmine"

Värvide sümboolika ja kuidas need mõjutavad inimese meelt

Värvide sümbolism on territoorium, mis on kahtlemata ebaselge ja et mõnikord ei ole see teadusvaldkonnas täielikult aktsepteeritud. Nagu juba öeldud, on värv sõltuvalt kontekstist palju lugemisi. Järgmisena tuvastame kõige olulisemad värvid ja nende tähendused enam-vähem aktsepteeritud (vähemalt läänes).

Valge

Lääne kultuurides (ja ka mõnedes idapoolsetes, nagu Hindu), valge värv on puhas ja süütu, samuti puhtus, rahu ja voorus. Ida- ja Aafrika kultuurides on surma värv: puhas hing, mis läheb ära.

Kollane

Kollane tähistab valgust ja kulda. Tavaliselt on see seotud õnne, jõukuse, jõu, arvukuse, jõu ja tegevusega. Kuid teadlased peavad seda üheks ebaselgemaks, sest see kujutab endast ka kadedust, viha ja reetmist. Intensiivse kollase liigne esinemine võib ärritada inimest, sest tavaliselt oleme harjunud seda suhteliselt väikestel pindadel.

Punane

Punane See on seotud stimulatsiooni, kirg, tugevus, revolutsioon, virility ja oht. Tõenäoliselt on see palju pistmist sellega, et punane on vere värv, mida me seostame ka teatud elujõulisuse, agressiivsuse ja äärmuslike tunnetega. See on üks värve, millel on ekspertide seas suurim üksmeel, ja selle värvi kandmine viib meid käituma veidi enesekindlamalt ja ekstravertseimalt.

Oranž

Oranž on seotud entusiasmi ja tegevusega. Samuti võib olla seotud iha ja sensuaalsusega, jumaliku ja ülendamisega. Poliitilise turunduse maailmas on sageli öeldud, et oranž on kõigi kõige optimistlikum värv, vähemalt lääne ühiskonnas.

Sinine

Sinine see on taeva ja vee värv ning esindab rahu, värskust ja intelligentsust. Turunduse maailmas kasutatakse palju logosid, nagu Facebook või Twitter. See on elegantne ja korporatiivne värv, mis on üks enim kasutatud ettevõtteid. Edastada usaldust ja puhtust.

Roheline

Roheline esindab noori, lootust ja uut elu, kuid esindab ka tegevust ja ökoloogilist. Sisekujundajad nõustuvad, et pehme rohelise värviga maalitud tuba soodustab lõõgastust ja heaolu.

Lilla

Lilla on turunduse maailmas kõrgelt hinnatud kujutab endast keerukust ja elegantsust. Lisaks on see värv tavaliselt seotud salapära, nostalgia ja vaimsusega. See on värv, mida kasutatakse laialdaselt vananemisvastastes toodetes, just selle glamuuri puudutamiseks.

Rosa

Roosa on täpselt määratletud atribuutidega värv: see on magususe, delikaatsuse, sõpruse ja puhta armastuse värv. Meie kultuuripärand seostab seda ka naiselikuga.

Hall

Hallil on kultuurist sõltuvalt mõnevõrra erinevad konnotatsioonid. Kuigi mõned inimesed tajuvad seda värvi määramatuse või keskpärasusena, annavad värvipsühholoogia eksperdid teisele tähendusele: rahu, püsivus ja rahu.

Must

Must on negatiivsed konnotatsioonid, sest see on seotud surma, kurja või hävinguga. Seevastu iidses Egiptuses kujutas see viljakust ja kasvu. Oma suhe pimedusega on mustaks sümboliks ja tundmatuseks. Moodimaailmas on must elegantsuse, formaalsuse ja kohutavuse värv.

Bibliograafilised viited:

• Heller, Eva (2004). Värvi psühholoogia. Kuidas värvid toimivad tunded ja põhjus. Ed. Gustavo Gili.