Teadvuseta otsused on kõik meie roomajate aju tooted?

Kolme aju teooria on kujundanud populaarset kujutlusvõimet aju toimimisest alates 60ndatest aastatest, kuid reaalsus ei jõua sellega kohaneda. Selgroogsete puhul on aju keha kõige keerulisem organ: see sisaldab 15 kuni 33 miljardit omavahel ühendatud neuronit ja lisaks sellele, et see on meie individuaalse teadvuse asukoht ja meie teadvuseta otsuste päritolu, avaldab see tsentraliseeritud kontrolli ülejäänud organismi üle..

Aga kuidas on see keerukust omandanud ja struktureerinud ning millisele aju osale / osadele võib anda ühe või teise funktsiooni? 1960ndate aastakümne jooksul püüdis Ameerika füüsik ja neuroteadlane Paul D. MacLean sellele küsimusele vastata, arendades "kolmepoolse aju" teooriat. See teooria põhineb ideel: inimese ajus võib tuvastada "kolm aju", mis oleksid ilmunud erinevatel evolutsioonilistel hetkedel:

• Reptilise aju (või Complex-R). See oleks aju kõige instinktiivsem osa. Nendega võtaksime palju teadvuseta otsuseid, mida te oma peamiste vajaduste rahuldamiseks ette panite. (reprodutseerimine, domineerimine, enesekaitse, hirm, nälg, lend jne), samuti automaatsed protsessid, nagu hingamine ja südame löögisagedus. See asuks ajurünnakus, dienkefalonis ja basaalses ganglionis.
• Paleomammalne aju või limbiline süsteem: See on aju osa, mis vastutab tunnete ja emotsioonide hoiustamise eest, ja - MacLeani järgi - on seda täheldatud nii imetajatel kui ka lindudel. Limbilise süsteemi jaoks on ainult binaarne: "meeldiv" või "ebameeldiv".
• Neomamaalne või neokortex-aju: See on meie aju loogiline ja ratsionaalne (kuid ka loominguline) osa, mis on tüüpiline imetajatele ja mis on eriti arenenud inimliikides.

Selle teooria skemaatiline (kui mitte lihtsustatud) on pikka aega olnud see akadeemilistes tingimustes ära visata, kuid tundub, et see on seda ka populariseerinud ja vallutada avalikkuse meel. Midagi, mis omakorda on võimaldanud meil jääda rida väärarusaamu.

"Kolmepoolsete aju teooria ei ole neuroteaduslikes uuringutes kunagi mainitud, [ainult] see on poeetiline ja intuitiivne pilt sellest, kuidas aju on arenenud ja toimib inimestel. On kahju, et see ei ole tõsi, kuid see ei ole halb..

-Paul King-

Roomaja aju ... see pole nii roomaja

Aju ei arenenud lihtsalt "kihtide" lisamisega, mis peegeldavad progressiivset ja ühesuunalist paranemist, nagu me järeldaksime MacLeani mudelist. Vastupidi, aju kõik keskmised ahelad on aja jooksul ümber korraldatud, mõned neist laiendavad ja suurendavad nende keerukust.

Aga see on ka see, evolutsioonietapid ei lange kokku MacLeani kogutud etappidega: kalade ja kahepaiksete puhul on näha „roomaja aju” sarnaseid struktuure ning roomajatel on limbiline süsteem ja meie neokortexi lihtsustatud ekvivalendid..

Roomaja aju ei ole süüdi teadvuseta otsustes ...

Kui uurime vähe tarbimise ja neuromarketingu kohta võrgus, me leiame sageli viiteid MacLeani teooriale, samuti reptika aju tähtsust tarbijate otsuste ostmise protsessis selle toimimise tõttu, mis põhineb emotsionaalsete reaktsioonide (st teadvuseta otsuste) aktiveerimisel sensoorsetele stiimulitele (näiteks mereannile, vere punane või kohvi lõhn).

Kuid see diskursus ei anna kõigile teadvuseta otsuseid „roomajate aju” instinktidele, vaatamata sellele, et need hõlmavad ka limbilise süsteemi struktuure (nagu amygdala). Lisaks on inimestel jõulised ka instinktiivsed ja emotsionaalsed otsused mõjutab kogu neokortex: praegused uuringud, mis viidi läbi neuromeditsiiniseadmetega, on leidnud, et enamik vaimseid otsuseid tehakse aju piirkondade väga hajutatud võrgustiku poolt.

Uuring, mis viidi läbi kümme aastat tagasi neuroloog John-Dylan Haynes, näitas seda enamik meie aju aktiivsusest toimub kuni 10 sekundit enne eksperimendi osalejate teadlikkust oma otsused: "Meie otsused on alateadlikult eelnevalt kindlaks määratud, enne kui meie enda südametunnistus neid liikuma hakkab." Naljakas asi on see, et enamik sellest tegevusest langes „ratsionaalse aju” peale, eriti prefrontaalses ja parietaalses ajukoores.

... isegi mitte tarbimisega seotud

Inimesed, nagu sotsiaalsed loomad, võlgnevad suurel määral meie evolutsioonilistest edusammudest asjaoluga, et meie ajukoor on välja töötatud selleks, et võimaldada meil seostada oma kaasinimestega, olles kuulumise tundeid. Nii et, suhtleme tihti imitatsiooni käitumise kaudu, mis on sageli teadvuseta (Esimene nõue empaatiale, "teadma, kuidas end teise asemele panna").

Mõtle: kui me otsustame minna kohvile teatud frantsiisile või osta riideid teises, kas me teeme seda esmase instinktiga, nagu janu või kaitse külma eest? Või keerulisemaks "jahedale" kaubamärgile või kogukonnale kuulumiseks??

Kuidas reklaamib inimmeeles? Reklaam on muutunud nii palju ja see on muutunud nii konkurentsivõimeliseks, et mängib meie aju kõige ootamatutel viisidel.