Värvi psühholoogia turunduses ja reklaamis

Värvidega mängimine turunduse ja reklaami tootmisel on muutunud oluliseks elemendiks, kuna teatud värviga seotud spontaanne reaktsioon tekitab teatud emotsionaalseid reaktsioone. Paljud uuringud tagavad, et iga värv säilitab seose erinevate reaktsioonidega neile ja seetõttu on reklaam õppinud seda kasutama.

On näidatud, et kasutatud värvil on tugev mõju müügi kasvule, mistõttu on värvi psühholoogia muutunud reklaami oluliseks elemendiks. Sellele vastavalt kasutatakse värve värvi erineva tasemega strateegiaid sõltuvalt emotsioonidest, mida soovitakse stimuleerida, muutes värvi äriprotsesside oluliseks elemendiks. Selles Psühholoogia-Online artiklis me näitame teile värvipsühholoogia turunduses ja reklaamis, värvide tähenduse avaldamine reklaamis.

Samuti võite olla huvitatud: kognitiivse psühholoogia ja rakendatud psühholoogia indeksi seos

1. Värvi psühholoogia
2. Värvi psühholoogia turunduses ja reklaamis
3. Valge värv
4. Tähendus kollast värvi
5. Oranži värvi tähendus
6. Punase värvi tähendus
7. Lilla värvi tähendus
8. Sinise värvi tähendus
9. Rohelise värvi tähendus
10. Musta värvi tähendus

Värvi psühholoogia

Edwin D.Babbitt (1878) arendas seda ilma teadmata, mida me nüüd teame värvi psühholoogiana, muutudes turunduses värvide mänguga seotud aspektide juhtiks. Värvi psühholoogia on uuringu haru, mille eesmärk on analüüsida, kuidas värvid meid mõjutavad, kuidas me värve tajume emotsioonid, mis annavad meile erinevaid värvide valikuid.

Seda õppevaldkonda on rakendatud eelkõige turunduses ja reklaamis. Kõik, mida reklaamides näeme ja tajume, on mõeldud avalikkuse tähelepanu äratamiseks ja teatud emotsioonide äratamiseks konkreetsele rühmale. Värvi psühholoogia ei laiene aga ainult reklaamidele. Värvid, mis on valitud näiteks poodide kaunistamiseks või teatud kaubamärgi logo jaoks, valitakse hoolikalt, et äratada teile mõju. Seega kasutavad müüjad või reklaamijad seda vahendit, et tekitada tundeid, nagu rõõm, rahu, soov, kirg või ärrituvus. Seda silmas pidades peame meeles pidama, et paljudel juhtudel on meie emotsioonid võtnud tarbimisotsuse, mitte meie poolt välja töötatud ratsionaalsed mõtted.

Värvi psühholoogia turunduses ja reklaamis

Kuigi iga värvi sümboolikat ei ole teadusvaldkonnas empiiriliselt heaks kiidetud, on paljud kõige tavalisemad värvid olnud seotud mitmesuguste emotsionaalsete reaktsioonidega, mis on lääne kultuuris aktsepteeritud. See tähendab, et värvid võivad meeleolu mõjutada. Teine oluline värvi psühholoogia autor on Eva Heller.

Järgmisena vaatame tähendus, mis on nende värvidega seotud ja seda kasutatakse turunduse ja reklaami maailmas. Järgmistes punktides näeme psühholoogias värvide tähendust.

Valge värv

Valge värv on üldiselt seotud valgus, puhtus, headus, süütus ja puhtus. Reklaami ja turunduse valge värv on ostja silmis positiivne. Reklaamimisel kasutatakse seda tavaliselt reklaamimiseks värskust puhastamine, samuti meditsiinitooted. Samuti näeme uute tehnoloogiate reklaamides valget värvi, mille eesmärk on suhelda lihtsus.

Tähendus kollast värvi

Kollane on päikesevalguse värv ja värvi psühholoogia kohaselt sümboliseerib rõõmu, õnne, intelligentsust, energiat, soojust ja optimismi. Sel põhjusel on kollast värvi kasutatud meeldivate emotsioonide edendamiseks ja seda kasutatakse tavaliselt vabaaja- või lastetoodete reklaamides. Kollane värv on esimene, mis tajub meie tähelepanu ja rohkem, kui seda kasutatakse erinevalt mustast, mistõttu on liiklussignaalide värvimiseks valitud värv. Sellegipoolest peame selle värviga olema ettevaatlikud, sest üleliigne võib olla häiriv. Siin näete põhjalikult värvi kollase tähendust psühholoogias.

Oranži värvi tähendus

Apelsini värv kujutab endast punase ja kollase värvusega õnnestunud energia tunde segu. Värvi psühholoogia kohaselt kannab oranž emotsioone entusiasmi, atraktiivsust, loovust, otsustavust, edu ja julgustust, Kõik need emotsioonid on vaimse aktiivsuse tugeva ja stimuleeriva mõjuga emotsioonid. Tavaliselt kasutatakse seda värvi toiduainete reklaamimiseks, sest see on seotud söögiisu ja mänguasjade stimuleerimisega.

Punase värvi tähendus

Punane värv on seotud tugevus, otsusekindlus, soov, kirg, oht või armastus, vastavalt värvi psühholoogiale. See kujutab endast suurt emotsionaalset intensiivsust, mis on seotud südame löögisageduse ja kõrge vererõhu tõusuga. Sageli on seda kasutatud reklaamides, mis sisaldavad võrgutavat sisu, nagu punane huulepulk, kingad või küünte värv. Teisest küljest sobib ka teatavaks energiaga seotud aspektid, näiteks energiajoogid, sport, riskitegurid, autod või mootorrattad. Siin näete põhjalikult punase värvi tähendust psühholoogias.

Lilla värvi tähendus

Lilla värv on olnud seotud rikkuse ja ekstravagantsusega. Värvi psühholoogia järgi tähistab see tundeid võim, luksus, ambitsioonid, loovus, sõltumatus ja väärikus. Reklaamimisel kasutatakse seda siiski teismeliste etapis naistele või lastele mõeldud toodete reklaamimiseks, sest see on värv, mida looduses sageli ei leidu ja mis on seotud maagia ja mõistatusega.

Sinise värvi tähendus

Sinine, kuigi see on kõige külmem värv, on kõige atraktiivsem enamiku inimeste jaoks, olles taeva ja mere värv. Sinine värv on seotud tarkus, südametunnistus, luure, tõde, usaldus ja lojaalsus. See on muutunud väga sobivaks värviks, et edendada nii isikliku kui ka kodumajapidamises puhastamisega seotud tooteid ning kõiki mere, õhu, taeva või veega seotud elemente. Valget kasutatakse ka tehnoloogiliste toodete reklaamimiseks. Värvi psühholoogia kohaselt ei sobi sinine toidu reklaamimiseks, sest see toimib söögiisu vähendajana.

Rohelise värvi tähendus

Looduse peamine värv, mis esindab selliseid tundeid nagu turvalisus, rahu, värskus, arvukus, rahu, tervis, stabiilsus ja vastupanu. Roheline värv kipub olema seotud tervise aspektidega või reklaamida looduslikku päritolu, ökoloogilisi, välistingimustes ja aianduslikke tooteid. Lisaks sellele, kui kasutatakse tumedamat rohelist tooni, sobib see väga hästi finants- ja majanduslike toodete edendamiseks.

Musta värvi tähendus

Must on värv, mis tekitab tugevaid tundeid ja võib esindada emotsioone tugevus, vastumeelsus, autoriteet, võim, formaalsus, elegants ja mõistatus. Samas kaldub seda kasutama ka selle kõrval asuvate teiste värvide intensiivistamiseks, et suurendada selle värvi kontrastsust ja tähelepanu. Mis puutub värvi psühholoogiasse turunduses ja reklaamis, siis on must kipuvad olema seotud klassikaliste, luksuslike või kõrgekvaliteediliste toodetega.

Lisaks on värvid seotud ka isiksusega. Kui olete huvitatud värvilisest isikust, saate teha Lüscheri värvitesti.

See artikkel on puhtalt informatiivne, Online-psühholoogias ei ole meil oskust diagnoosida ega soovitada ravi. Kutsume teid üles pöörduma psühholoogi poole, et ravida teie juhtumit.

Kui soovite lugeda rohkem sarnaseid artikleid Värvi psühholoogia turunduses ja reklaamis, Soovitame siseneda meie kognitiivse psühholoogia kategooriasse.