Emotsionaalne bränd, mis see on ja mis see on

The branding emotsionaalne reklaamistrateegia, mille eesmärk on luua emotsionaalne seos üldsusega. See tähendab, et selle eesmärk on tugevdada seost ettevõtte ja kliendi vahel emotsioonide asemel mõistuse asemel. Selle kaudu on võimalik nii toodet inimlikumaks muuta kui ka sellega seotud konnotatsioone parandada..

Eelkõige, sõna branding kasutatakse kaubamärgi ehitamise protsessiks. See hõlmab kõike, mis on seotud kaubamärgi nime ja selle vastava logo või sümboliga. Need tegurid mõjutavad otseselt ja kaudselt selle väärtust ja klientide käitumist selle suhtes..

Seega võib tugeva korporatiivse identiteedi ja hea positsiooniga turul olla stabiilsem ja kindlam sissetulekuallikas. Lisaks võib see aidata teil ületada oma otseseid konkurente ja Hoidke end oma ostjate mõtetes.

Mis on emotsionaalne kaubamärk??

The branding emotsionaalne kasutab mitmeid strateegiaid ja ressursse turundus eesmärgiga siduda avalikkuse emotsioonidega. Tegelikult, kui te arvate oma ostuotsuseid, nii impulsiivseid kui ka refleksivaid, siis mõistate, et suures osas määravad need teie emotsioonid ja tunded.

Neil, kes toetuvad emotsionaalsele kaubamärgile, on see usk see, mis tegelikult müüb, on toote emotsioon, tunne ja tunded, mis tekivad teie nime või kaubamärgi maine tõttu. Sel põhjusel on sellise strateegia eesmärk läbistama sihtrühma südames. 

Seetõttu on brändi maine loomisel hädavajalik integreerida emotsioonid programmi plaani turundus. See on. \ T branding emotsionaalne Seetõttu on oluline seda meeles pidada tarbija ei soovi mitte ainult oma vajadusi rahuldada, vaid ka tahab end hästi tunda.

Võtmed emotsionaalse kaubamärgi loomiseks

Kas soovite sellist strateegiat plaanis rakendada? turundus ettevõtte? Allpool leiate mõned võtmed selle saavutamiseks.

• Mõeldab kasutajat isikuna ja mitte tarbijana. Paljud kuulsamad kaubamärgid, nagu Apple või Coca Cola, keskenduvad empaatiale. Seega püüavad nad ühendada kliendi tundeid, mis suurendab nende usaldust oma toodete vastu.
• Eelistatakse kasutaja kogemusi enne toodet. Oluline on, et see, mida müüte, muudab teie kliendid end hästi puhtalt ärilistele või reklaamiteabele. On oluline, et teised inimesed tugevdaksid teie brändi põhimõtteid. Selleks on olulised kolmandate isikute arvamused sotsiaalsete võrgustike kohta. Seda seetõttu, et kasutajad toetuvad rohkem teiste arvamustele kui ettevõtte teabele.
• Kasutage ära hea loo potentsiaal. Kaubamärgid on valmistatud väärtuslikest lugudest, millel on tugev narratiiv, visuaalne ja emotsionaalne komponent. Sisestage seega jutuvestmine kui teie strateegia peamine osa. \ t turundus emotsionaalne Selleks on olemas palju multimeediavahendeid, mida saate kasutada. Näiteks Storify, Slidestory, Storybird või Apester.
• Ärge jätke kedagi ükskõikseks. Püüdke meelde tuletada kõigile oma kampaaniale ja jääda selle juurde. Seega saavutate, et tunded ja edastatud väärtused jäävad kliendi meelesse.

Emotsionaalset kaubamärki kasutavate kaubamärkide näited

Üks parimaid näiteid emotsionaalse brändi põhimõtetest on üks Dove viimastest kampaaniatest. See on teade enesehinnangu kohta Tõeline ilu. Sellega saavutas ettevõte palju rohkem kui digitaalse platvormi levitamise eesmärk. Rohkem kui 50 miljonit inimest vaatas Dove'i videot 12 päeva jooksul pärast selle käivitamist.

Praeguseks on video Real ilu visandid Seda on täheldatud rohkem kui 180 miljonit korda. Samuti õnnestus tal mõista miljoneid naisi, kes tundsid survet kõrgetele ilu standarditele. Sel viisil, see kampaania oli kasutajatele kasulik, et seostada tugevaid emotsioone selle firma toodetega.

Teisest küljest on Apple kahtlemata üks juhtivaid kaubamärke sellises müügistrateegias. Hiljuti on Google üle läinud maailma kõige väärtuslikumaks kaubamärgiks, kuid ta on juhtinud globaalset nimekirja juba mitu aastat. Lisaks oma disainidele ja suurepärastele funktsioonidele, Apple'i edu on tihedalt seotud tema suhtlusega, mis põhineb empaatia ja lähedase suhtlusega tarbijatega.

Teine näide on Starbucks. Selle kõrge populaarsuse ja aktsepteerimise tase on vaatamata oma hindadele tingitud asjaolust, et selle kommunikatsioon keskendub peamiselt inimvaimu inspireerimisele ja kasvatamisele.

Lühidalt, kõik need kaubamärgid nad on investeerinud palju aega, raha ja paljude meeskondade tööd turundus reklaamikampaaniate väljatöötamisel branding emotsionaalne. Nii on nad end mõnda oma sektoris kõige väärtuslikumaks ettevõtteks paigutanud.

Emotsionaalne turundus, emotsioonide ostmine Paku tundeid ja tundeid, et pakkuda tarbijatele tooteid. Enamik ostuotsuseid põhinevad emotsioonidel ja emotsionaalse seose loomisel tarbijaga. Loe lisaks "