Programmeeritud vananemine ja tarbija manipuleerimine

Aastal 1901 paigaldati California (USA) Livermore tuletõrjejaama tuli. Nad lülitasid selle sisse ja ei lülitanud seda kunagi uuesti. See on olnud enam kui 100 aastat ja keskendunud särab nagu esimene päev. See pirn on üks kõige uudishimulikumaid näiteid programmeeritud vananemisest.

Mis on selle pirniga nii eriline? Tegelikult midagi. See on sarnane Thomas Alva Edisoni poolt 1881. aastal loodud ajale, mis kestis 1500 tundi. Sajandaline lamp on vaid täiustatud mudel. Ilmselge küsimus on, miks mõned tehnoloogiad, mida kasutatakse aja möödumiseks. Arvestades, et meedia ja tehnoloogia väidetavalt edenevad, ei oleks loogiline, et meil on nüüd parem sibulad ja mitte vastupidi??

Kui me vaatame teisi kaasaegseid seadmeid, muutub asi veelgi salapärasemaks. Vanad telerid kestsid kauem kui tänapäevased. Sama kehtib peaaegu kõigi seadmete kohta. Miks? Lihtsalt oli pakt, pitseeritud 1924. aastal, mis kehtestas maailma programmeeritud vananemise.

 "Lisaks sellele, et tarbimine on liigne ja raiskav, on tarbimine ka ja just sel põhjusel pettuse majandus. Panustage tarbijate ebakindlusele, mitte nende teadlikele otsustele, mis on tehtud külmades; panustama, et äratada tarbijate emotsioone ja mitte põhjendada seda".

-Zygmunt Bauman-

Mis on programmeeritud vananemine?

Seda määratletakse kui programmeeritud vananemist toodete kasuliku eluea piiramiseks, kunstlikult ja teadlikult. See tähendab, et asjad valmistatakse nii, et mõne aja pärast lõpetatakse nende teenindamine. Ei ole, et neid ei saa muul viisil välja töötada, vaid et neid toodetakse nii, et tarbimine on suurem.

Kui inimene ostab pikka aega kestva eseme, ei pea seda asendama enne, kui nad on palju aastaid veetnud. Teisest küljest, kui seade või toode halveneb suhteliselt kiiresti, peab tarbija selle sageli asendama. Sel moel on tootjatele rohkem müüki.

Lambipirnid ei ole ainus näide programmeeritud vananemisest. Illustreerivam näide on nailonist sukad naistele. Alguses kestis see enam kui aasta. Praegu ei saa neid vaevalt enam kui kaks korda panna.

Krunt ja muud vananemise vormid

On palju tõendeid, mis viitavad sellele 1924. aasta jõulude ajal Genfis (Šveits) kohtus võimas tööstusrühm.. See rühm oli tuntud kui "Phoebuse kartell". On teada, et üks tema esimestest kokkulepetest oli keelata juba patenteeritud ja 100 000 tundi kestnud pirn. Samamoodi tegid nad pakti programmeeritud vananemise kehtestamiseks mõnele teisele tootele.

Tänapäeval valitseb palju programmeeritud vananemise vorme. Mõned neist on:

• Funktsioon. Toote funktsionaalsus kasvab, nii et tarbijal peab olema järgmine mudel
• Kvaliteet. Üksus on programmeeritud, et pärast teatud aja möödumist korralikult töötada.
• Soov. Söövitab moe ja suundumusi nii, et toode enam ei soovi, parandaks selle disaini või lisaks detaile, mis motiveerivad meid "värskendama".

Praegu programmeeritud vananemine on tugevalt seotud emotsioonidega. Kavandatakse tahtlikult pidevat uuendamist, eriti tehnoloogiliste seadmete puhul. See loob soovi omandada uusim mudel, isegi kui ta ei rakenda suuri edusamme.

Ringlussevõtt on vabaduse vorm

Lõpuks on kogu selle tarbimissüsteemi eesmärk säilitada suur müügimaht. Programmi aegumine on strateegia selle saavutamiseks. Tõsine asi on see, et praegu ei vaatle inimesed isegi kaupade kvaliteeti ega kasulikkust. On väga tugev soov osta pidevalt.

Mis oli kaupade manipuleerimise vorm, sai inimeste sooviks. Inimesed internaliseerisid programmeeritud vananemise. Nüüd tahavad nad kiiresti vabaneda kasutatud esemetest ja asendada need uutega. See annab palju rahulolu, kontrolli, võimu.

Selliste manipuleerimisvormidega, mis on üha ilmsemad, tekkis ringlussevõtu trend. Selle lähenemisviisi eesmärk on kasvatada taaskasutuskultuuri. Eesmärk ei ole mitte ainult piiramatute tarbimiste piiramine, vaid ka keskkonna kaitsmine.

Taustal on ringlussevõttel ka psühholoogiline mõju. Edendab suhtumist, mis keskendub ümberpaigutamisele, mitte vette tagasi laskmisele. Ta tunnistab, et asjad võivad olla ebatäiuslikud ja isegi kasulikud ja väärtuslikud. Võib-olla võib see ka muutuda konstruktiivsemaks ja humaansemaks positsiooniks paljude immateriaalsete reaalsuste ees, mis ka heidetakse, kui nad hakkavad probleeme tekitama.

Kas sa tead, kuidas tarbimine on ületanud paaride vahelisi suhteid? Tänapäeva suhted on muutunud koos tarbijaühiskonnaga, muutes meid vähem järjepidevaks ja vähem riskantseks. Loe lisaks "